Le Baromètre 2025 des publics des musées et lieux patrimoniaux est une étude annuelle réalisée par notre groupe Test et sa filiale l’Institut Gece. Menée en janvier 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 1 018 Français, elle dresse un constat global des pratiques culturelles liées aux musées et sites patrimoniaux et donne des clés aux professionnels du secteur. Ce rapport de référence aide à comprendre les comportements des visiteurs et à identifier les tendances émergentes, offrant un éclairage précieux à tous les professionnels du secteur culturel.
Thématiques et tendances clés en 2025
Cette nouvelle édition explore plusieurs thématiques structurantes pour les musées et lieux patrimoniaux français :
- Fréquentation – 56 % des Français ont visité au moins un musée, une exposition ou un site patrimonial en 2024 (contre 51 % en 2023), signe d’un engouement persistant pour l’offre culturelle.
- Gratuité des événements – 19 % des Français (soit environ un sur cinq) ont participé en 2024 à au moins un événement culturel gratuit (tels que les Journées du Patrimoine ou la Nuit des Musées), soulignant l’importance de ces initiatives pour élargir les publics.
- Expériences immersives – 14 % des visiteurs déclarent avoir déjà découvert une exposition via un parcours immersif payant au moins une fois (contre 9 % lors du baromètre précédent). Ce chiffre en hausse traduit l’attrait croissant pour les expériences de visite immersives (réalité virtuelle, projections interactives…).
- Innovation / IA – 65 % des visiteurs de musées estiment que les dispositifs d’Intelligence Artificielle (IA) peuvent être un complément intéressant aux supports de visite traditionnels (cartels, audioguides, applications…). Le public se montre donc ouvert aux innovations numériques pour enrichir l’expérience muséale.
- Tarification – Le baromètre aborde également la question des prix d’entrée. Par exemple, 77 % des visiteurs se disaient favorables en 2024 à une tarification modulée selon le jour ou l’heure de visite, montrant une attente pour davantage de flexibilité tarifaire – un point sur lequel l’édition 2025 apporte un nouvel éclairage.
Le Baromètre 2025 met en lumière quelques chiffres clés révélateurs de ces tendances. Par exemple, 56 % des Français ont visité un musée, une exposition ou un lieu patrimonial en 2024. De plus, un Français sur cinq a profité d’au moins un événement culturel gratuit au cours de l’année. Par ailleurs, 65 % des visiteurs pensent que des dispositifs d’IA peuvent compléter utilement les outils de visite classiques. Enfin, l’engouement pour les expériences immersives se confirme, avec 14 % des visiteurs ayant déjà testé un parcours de visite immersif payant.
